Tendencias: Employer Branding

Oct. 15, 2021

 

 

Mucho se habla de Employer Branding, pero realmente ¿qué es? ¿por qué es importante cuidarlo?

 

 

Durante los últimos años, mucho se ha escrito respecto a Employer Branding (o en español Marca Empleadora), pero lamentablemente no hay una definición suficientemente efectiva que englobe todo lo que una empresa hace, existe una definición tradicional, que es:

 

Employer branding: es la imagen que proyecta un empleador, es decir, lo que proyecta la organización, hacia el segmento objetivo de candidatos para sus vacantes, a fin de atraer a los mejores candidatos posibles.

 

 

El employer branding se ha vuelto particularmente de moda durante los últimos años, a raíz que los líderes empresariales comenzaron a notar una drástica caída de candidatos en los distintos portales de empleo. Ello ha generado que las vacantes estén abiertas por más tiempo (media global de 42 días y de 52 días cuando hablamos de vacantes en tecnología), por lo que la Employer Branding y por consiguiente, la reputación como empleadores se ve mermada.

 

La razón de la caída del volumen de candidatos en los portales, se debe a que los candidatos, especialmente los altamente calificados, tienen una alta permanencia en sus cargos y si se cambian de empleo, es porque recibieron el contacto directo de una empresa.

 

A raíz de ello, las empresas están destinando importantes sumas de su presupuesto anual a desarrollar y potenciar su marca empleadora.

 

Aquí te enseñamos algunos tips para potenciar el Employer Branding de tu organización:

 

 

Valores y filosofía empresarial

 

Las personas nos movemos laboralmente no sólo por el desafío de una posición o la renta. Un elemento que es crítico en el proceso de análisis de un candidato respecto a una vacante es ir conociendo los valores y filosofía de la organización a la que potencialmente podría sumarse. Algunos de los valores más frecuentes son:

 

·          Innovación

·          Colaboración

·          Dinamismo

·          Colaboración

·          Analíticos

·          Compromiso con los colaboradores

·          Honestidad

·          Etc.

 

Como ocurre con las personas, las empresas y las marcas también se definen por un conjunto de valores. Así como hay personas íntegras, también hay empresas íntegras. El estándar de valores que define a la empresa es la base de su filosofía.

Si los valores anclados en la filosofía corporativa se alinean a los de una persona, esa persona se siente conectada y las posibilidades de querer trabajar en ellos son mayores.

 

Por lo tanto, para que el employer branding de una empresa se vuelva eficiente en la atracción de talento, la empresa debe:

 

  1. Definir bien cuáles son sus valores y su filosofía. Así evitará contratar a personas que no se adecuen a ellos.
  2. A la hora de entrevistar a nuevos candidatos, hablar abiertamente de dichos valores para garantizar que ambas partes coinciden en su visión al respecto.
  3. Transmitir y difundir dichos valores para que los conozca no solo su clientela, sino también sus futuros empleados potenciales.

 

Presencia e imagen en medios

 

La imagen que una empresa transmite en los medios influirá en su employer branding. Por lo tanto, además de tener presencia en los medios y canales en los que se encuentren sus clientes objetivo, también deberán estar en aquellos en los que se encuentren los profesionales a los que desee atraer.

 

Existen muchas campañas de marketing y de publicidad que se centran en la imagen de marca en lugar de centrarse en el producto o servicio que la empresa vende. Entonces ¿por qué no iban a existir campañas dirigidas a transmitir y reforzar la employer branding? A fin de cuentas, una empresa con los profesionales adecuados conseguirá más clientes y más ventas que otra cuyos empleados no comulgan con sus ideales.

 

A día de hoy, darse a conocer como empleador y entablar contacto con profesionales es relativamente sencillo gracias a internet y las redes sociales. Solo debemos asegurarnos de que elegimos las adecuadas.

 

 

Desarrolla una estrategia atractiva

 

Una estrategia es la planificación de una serie de acciones que van dirigidas hacia un objetivo concreto. En el caso del employer branding, el objetivo será la captación del talento.

 

Actualmente, una empresa tiene multitud de posibilidades para crear una estrategia atractiva que repercuta positivamente en su employer branding. Algunos ejemplos:

 

·          Un canal de Youtube con vídeos de interés general que refuercen implícitamente sus valores empresariales.

·          Un sitio web que incluya un menú donde se defina claramente su filosofía en forma de misión, visión y valores.

·          Unos perfiles sociales que destaquen el lado humano de la empresa.

 

 

Por lo tanto, integrando los valores y transmitiéndolos a través de distintos medios con una estrategia atractiva, toda empresa verá beneficiada su employer branding.

 

Una tendencia que debes conocer para cuidar tu employer branding es el Talent Sourcing, es decir, la externalización del proceso de reclutamiento para potenciar la selección interna. Conoce más de esta tendencia aquí.

Últimos Articulos

Tres tendencias en la nueva normalidad del trabajo

April 26, 2022

Beneficios laborales más valorados por los candidatos en 2022

March 8, 2022

Por qué es importante fijarse en las referencias laborales

March 8, 2022